Im Marketing bezieht sich der Begriff “Branding” auf den Prozess der Entwicklung und Pflege einer Marke, um bei Kunden und in der Zielgruppe einen positiven Eindruck zu hinterlassen. Es umfasst alle Aspekte der Markenidentität, einschließlich des Markennamens, Logos, Designs, Slogans und anderer Elemente, die dazu beitragen, eine einheitliche und erkennbare Präsenz zu schaffen. Branding geht über das rein Visuelle hinaus und berührt auch die Werte, Persönlichkeit und Positionierung einer Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher.
Das Ziel des Brandings ist es, eine starke und positive Assoziation zwischen einer Marke und ihren Kunden zu schaffen, was letztendlich zu langfristigen Geschäftsbeziehungen und dem Aufbau einer starken Markenidentität führt. Es ist ein kontinuierlicher Prozess, der Anpassungen und Aktualisierungen erfordern kann, um mit sich ändernden Marktbedingungen und Kundenpräferenzen Schritt zu halten.
